8月22日，國務(wù)院常務(wù)會議研究釋放體育消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，會議指出要培育體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。如何擴(kuò)大體育消費(fèi)、打造體育產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)？
會議指出，“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動。要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場景。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。
國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所戰(zhàn)略規(guī)劃室主任 魏國學(xué)：體育產(chǎn)業(yè)不僅能直接拉動經(jīng)濟(jì)增長，也能通過其強(qiáng)大的融合力和滲透作用，帶動制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化、旅游、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)而優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國體育產(chǎn)業(yè)供給在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品牌等方面仍有較大提升空間。通過發(fā)展高水平賽事、建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地、培育冰雪經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)體育企業(yè)等，能夠優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升供給層次、夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)根基，為擴(kuò)大消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級提供堅實(shí)支撐。
國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。賽事經(jīng)濟(jì)、戶外產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)潛力巨大。
國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所戰(zhàn)略規(guī)劃室主任 魏國學(xué)：我國擁有超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和不斷壯大的中等收入群體，體育消費(fèi)潛力尤為巨大，打通體育消費(fèi)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)，降低消費(fèi)門檻，創(chuàng)新消費(fèi)模式，將潛在的體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，不僅可以直接拉動經(jīng)濟(jì)增長，更能通過消費(fèi)升級引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。
推動體育用品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重要著力點(diǎn)
體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，我國體育用品制造產(chǎn)業(yè)體系不斷健全、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步成就顯著，已形成覆蓋競技體育、群眾健身、康復(fù)訓(xùn)練等面向不同群體、不同場景的產(chǎn)品體系。
以冰雪裝備器材為例，我國已形成15大類的產(chǎn)品體系，覆蓋從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動的冰雪裝備器材的全部需求。在2024年巴黎奧運(yùn)會上，中國制造的體育器材更是格外搶眼，出現(xiàn)在乒乓球、柔道、舉重、摔跤、自行車等多個奧運(yùn)項(xiàng)目賽場。
中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會總經(jīng)濟(jì)師 副秘書長 佘偉珍：我國體育用品生產(chǎn)制造單位超過6.3萬家，年產(chǎn)值規(guī)模超萬億，2023年為1.47萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的40%。體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)有146家，國產(chǎn)體育器材廣泛應(yīng)用于國際賽事，產(chǎn)品進(jìn)入全球100多個國家和地區(qū)市場。2024年我國體育用品出口額近284億美元，同比增長6.8%，國際競爭力和影響力日益增強(qiáng)。
專家建議，要高質(zhì)量發(fā)展體育器械制造業(yè)，特別是競技類高端體育器械，同時，要鼓勵企業(yè)加大產(chǎn)品的研發(fā)，考慮不同年齡層次、不同群體特征、不同使用場景對體育器械產(chǎn)品的需求，包括用戶個性化、差異化偏好等，更好滿足群眾消費(fèi)升級的需求。
中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會總經(jīng)濟(jì)師 副秘書長 佘偉珍：利用好人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，充分挖掘運(yùn)動場景與體育器械的創(chuàng)新潛力，賦予體育器械“智慧大腦”，開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。充分發(fā)揮廣大中小企業(yè)貼近市場、響應(yīng)靈活等優(yōu)勢，有利于推動體育器械產(chǎn)業(yè)加快高端化、智能化、綠色化發(fā)展。
豐富體育賽事活動 推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近年來，多地城市足球、籃球聯(lián)賽火熱出圈，賽事流量帶來經(jīng)濟(jì)增量。會議指出，鼓勵各地舉辦體育消費(fèi)活動，實(shí)施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級需求。
專家解讀，賽事經(jīng)濟(jì)能有效整合場地設(shè)施、裝備制造、健身休閑等業(yè)態(tài)，帶動文旅、住宿、餐飲、商業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推動進(jìn)一步豐富體育賽事活動，對于更好發(fā)揮賽事的乘數(shù)效應(yīng)、帶動效應(yīng)、融合效應(yīng)具有積極意義。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長 黃海燕：近年來馬拉松賽事的快速發(fā)展，顯著拓寬了跑步類鞋服的市場規(guī)模，在跑步領(lǐng)域的“國貨潮品”銷量均在賽事的帶動下得到快速增長，而自行車、槳板、皮劃艇等國產(chǎn)裝備也呈現(xiàn)出類似的發(fā)展態(tài)勢。未來，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮水上賽事、路跑賽事、自行車賽事消費(fèi)引領(lǐng)作用。鼓勵體育品牌在賽事中首發(fā)新產(chǎn)品、新科技。
近些年，我國體育產(chǎn)業(yè)空間集聚發(fā)展趨勢顯著，中心城市和城市群正在成為承載體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的重要載體空間。各區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)依托自身資源稟賦，形成各具特色的發(fā)展態(tài)勢。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長 黃海燕：長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.5萬億，占全國比重超過40%，在體育資源交易、體育人才流動等方面深入探索，通過市場化手段營造優(yōu)質(zhì)的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成了一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法；京津冀地區(qū)充分發(fā)揮北京冬奧會的長尾效應(yīng)，在后冬奧時期有效利用資源和場館優(yōu)勢，大力推進(jìn)京張體育文化旅游帶建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展邁上新臺階；粵港澳大灣區(qū)利用十五運(yùn)辦賽契機(jī)，便利粵港澳三地人員物資通關(guān)往來，以體制機(jī)制創(chuàng)新強(qiáng)化規(guī)則銜接、機(jī)制對接，推動建設(shè)“粵港澳體育灣區(qū)”，助力大灣區(qū)文化體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
專家表示，以區(qū)域合作辦賽帶動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域品牌賽事，形成更加完善的區(qū)域賽事結(jié)構(gòu)體系，將是賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要趨勢。
